Porque geralmente é mais simples dizer a verdade do que inventar uma mentira.
O diretor da Philip Moris disse textualmente: Nós não vendemos um produto, mas uma imagem.
Encontramos portanto aqui o problema moral, muito geral, do fim e dos meios: diz-se que o fim justifica os meios, mas o fato é que, ao contrário, um mau meio é muito menos aceitável quando empregado para um fim pior ainda.
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